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近20年來，我們對(duì)各國(guó)貨幣的認(rèn)知都是歐元要比美元“貴”。

但在魔幻的2022，歐元已經(jīng)跌至20年來最低。

近幾個(gè)月來，歐洲天然氣價(jià)格飛漲，歐元區(qū)通脹率不斷出現(xiàn)新高，6月通脹率高達(dá)8.6%。受此影響，歐元兌美元持續(xù)貶值，年初以來，歐元對(duì)美元貶值幅度接近11%。上周，做空歐元已成了“最受歡迎的交易”之一。

本周一7月11日，歐元對(duì)美元一度跌至2002年12月以來的20年最低位1.0033，最后收跌1.42%，報(bào)1.0037。

7月12日盤中，歐元兌美元終于跌至1.0000重要心理關(guān)口，與此同時(shí)，美元指數(shù)上破108，創(chuàng)2002年來新高。

我們做外貿(mào)都知道，當(dāng)一國(guó)本幣貶值時(shí)，意味著進(jìn)口成本攀升，出口利潤(rùn)增加，即有利于出口而不利于進(jìn)口。

當(dāng)前情況下，不少出口到歐洲市場(chǎng)的外貿(mào)人已反饋說訂單變少，買家下單頻率放緩。

人民幣對(duì)歐元匯率在近期也升值不少

在德國(guó)，近期生產(chǎn)、進(jìn)口和消費(fèi)價(jià)格大幅上升：4月份，制造商生產(chǎn)價(jià)格同比平均增加33.5%，為自1949年有相關(guān)調(diào)查以來的最高增幅；進(jìn)口價(jià)格約增32%，僅次于1974年9月第一次石油危機(jī)時(shí)期；消費(fèi)者價(jià)格也不斷創(chuàng)下新記錄。

7月德國(guó)消費(fèi)者信心先行指數(shù)為負(fù)27.4點(diǎn)，環(huán)比下降1.2點(diǎn)，創(chuàng)1991年以來最低值。報(bào)告說，反映德國(guó)消費(fèi)者信心的經(jīng)濟(jì)前景、收入預(yù)期和購(gòu)買傾向三項(xiàng)指標(biāo)均環(huán)比下降，其中收入預(yù)期指標(biāo)環(huán)比下降9.8點(diǎn)，是2002年12月以來最低值。

德國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)最近對(duì)800家公司的調(diào)查則顯示，45%的零售商預(yù)計(jì)下半年業(yè)務(wù)狀況同比出現(xiàn)下降，只有20%的公司預(yù)計(jì)下半年銷售額會(huì)增加。

歐洲出現(xiàn)這種情況的并不僅僅是德國(guó)。

歐元集團(tuán)7月11日表示，受能源價(jià)格高企、全球貿(mào)易條件惡化等不利因素影響，歐元區(qū)19個(gè)成員國(guó)現(xiàn)正面臨進(jìn)一步通脹壓力，與此同時(shí)，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景受到削弱。

根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，歐元區(qū)19國(guó)消費(fèi)者物價(jià)年增率從5月創(chuàng)紀(jì)錄的8.1%，進(jìn)一步上升到6月的8.6%。自1999年引入共同貨幣作為記賬貨幣以來，歐元區(qū)的通貨膨脹率從未如此之高。

其中有幾個(gè)國(guó)家尤其夸張，比如立陶宛和愛沙尼亞的同比通脹率均超過20%，立陶宛上漲了20.5%，愛沙尼亞則上漲了22%，經(jīng)濟(jì)情況更好一些的德國(guó)、意大利和法國(guó)的CPI也分別達(dá)到了8.2%、8.5%和6.5%。

此外，根據(jù)歐元區(qū)6月的數(shù)據(jù)，歐元區(qū)的消費(fèi)信心指數(shù)為-23.6，而德國(guó)的消費(fèi)者信心指數(shù)更是創(chuàng)下歷史新低，達(dá)到了-26.2。

“消費(fèi)降級(jí)”已經(jīng)是許多歐洲人無奈的選擇。畢竟，油價(jià)、氣價(jià)、食品的價(jià)格越漲越離譜，歐洲家庭不得不調(diào)整預(yù)算，砍掉不必要的消費(fèi)支出，推遲購(gòu)買大件商品，或是轉(zhuǎn)向自有品牌、折扣店或更實(shí)惠的品牌。

敢想嗎？現(xiàn)在提起西班牙時(shí)尚品類老大，已經(jīng)不是Zara而是迪卡儂了！

數(shù)據(jù)顯示，按消費(fèi)者數(shù)量排名，迪卡儂以1010萬消費(fèi)者成為了2021年西班牙最大的時(shí)尚零售商。西班牙前時(shí)尚品類零售老大El Corte Inglés與Primark并列第二位，均有990萬名消費(fèi)者，家樂福超越Zara位居第三，Lidl超越H&M，Alcampo擊敗Sprinter。這正是低成本時(shí)尚運(yùn)營(yíng)商的集體勝利。

此外，諸如Aldi、Action和Maxi Bazar等歐洲平價(jià)超市正獲得越來越多的青睞。

在過去一年，Action已在法國(guó)贏得了不少于200萬的新顧客，并以每周開兩家新店的速度迅速擴(kuò)張，在Action有四分之一的商品價(jià)格低于1歐元。 

類似于家樂福這樣的大型連鎖超市為了挽留客戶也采取了一些對(duì)策，比如家樂福計(jì)劃推出“嚴(yán)格價(jià)格”項(xiàng)目，其220種主要品牌的產(chǎn)品“將維持價(jià)格”。 

這些零售商促銷最多的商品，還是雜貨部門（例如小家電、廚具）、藥妝店（家居用品等），還有乳制品、甜品雜貨店等。

但英國(guó)服裝零售商Joules發(fā)出警告說，由于顧客對(duì)促銷活動(dòng)的高度依賴，以及對(duì)全價(jià)商品的需求減少，其利潤(rùn)可能會(huì)受到?jīng)_擊。