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就在美國和墨西哥因?yàn)檫吘硥︳[得不可開交時(shí)，后者儼然已經(jīng)成為各大跨境電商巨頭都在爭奪的蛋糕。

目前墨西哥電商發(fā)展比美國電商慢得很多，但據(jù)預(yù)計(jì)在未來三年，墨西哥跨境電商銷售額將會增加一倍左右，接近180億美元。亞馬遜FBA、沃爾瑪和阿里巴巴都向墨西哥電商市場投入的大量資金，以占領(lǐng)快速增長的市場份額。

這三大領(lǐng)先企業(yè)在墨西哥跨境電商市場嶄露頭角，正為美國和國際投資者再次創(chuàng)造新的機(jī)會。無論哪個(gè)平臺將占據(jù)首要領(lǐng)先地位，為了給人們提供更多的生活商品和服務(wù)，注定要向墨西哥的跨境物流、金融、零售和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)注入更多的資本。
在墨西哥下重注

2016年，盡管MercadoLibre仍是墨西哥跨境電商市場的領(lǐng)導(dǎo)者，但在過去的5年里，隨著亞馬遜FBA和沃爾瑪?shù)目焖侔l(fā)展，MercadoLibre的市場份額直線下降。歐睿國際(Euromonitor International)數(shù)據(jù)顯示，2017年亞馬遜FBA在墨西哥的銷售額為2.53億美元，比2016年增長了一倍左右。

2017年亞馬遜FBA在墨西哥電商市場持有的份額幾乎與MercadoLibr持平，達(dá)7%。

亞馬遜FBA和阿里巴巴集團(tuán)都在墨西哥投入了巨大資金。亞馬遜FBA正在墨西哥城附近修建一個(gè)100萬平方英尺的亞馬遜FBA倉庫，這將使亞馬遜在墨西哥的倉儲面積擴(kuò)大到原來的3倍。亞馬遜還在墨西哥推出了Prime免費(fèi)送貨和流媒體訂閱服務(wù)。

2016年末，沃爾瑪墨西哥公司（Walmex）宣布向墨西哥投資13億美元，改善其跨境電商物流服務(wù)。沃爾瑪墨西哥公司董事長Guilherme Loureiro指出，“墨西哥是一個(gè)充滿機(jī)遇的國家”。

最近，阿里巴巴展露了其對該市場的野心。

2017年9月，墨西哥政府宣布與阿里巴巴達(dá)成協(xié)議，將通過阿里巴巴的B2B交易平臺Alibaba.com，幫助墨西哥中小企業(yè)擴(kuò)張到中國和其他國際市場。

墨西哥總統(tǒng)Pe?a Nieto表示:“通過與阿里巴巴合作，我們可以擴(kuò)大墨西哥在中國和亞洲的出口選擇，同時(shí)加強(qiáng)墨西哥中小企業(yè)的跨境電商和跨境貿(mào)易和跨境電商物流知識?！?/span>
墨西哥本土的電商平臺Linio目前排名前五。2017年早些時(shí)候，Linio獲得了5500萬美元融資。
瞄準(zhǔn)市場增長

Emarketer數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2017年,墨西哥的跨境電商市場增長了25%,達(dá)76億美元，據(jù)預(yù)計(jì)這種強(qiáng)勁增長將在未來幾年加速。

目前，墨西哥擁有6000萬互聯(lián)網(wǎng)用戶和3800萬網(wǎng)上購物者。預(yù)計(jì)到2020年，墨西哥網(wǎng)上購物者將超過5500萬，整體電商銷售額將增長一倍以上，達(dá)176億美元。墨西哥擁有1.28億人口，是僅次于巴西的拉美第二大經(jīng)濟(jì)體。

亞馬遜、沃爾瑪和阿里巴巴希望縮小墨西哥零售電商和實(shí)體零售商的巨大差距。目前，網(wǎng)購僅占據(jù)墨西哥2030億美元年零售額的2%。

2016年個(gè)人電子產(chǎn)品是墨西哥跨境電商市場最主要的銷售類別。但預(yù)計(jì)時(shí)尚類別產(chǎn)品將經(jīng)歷更高的增長。eCommerce Handbook 2017數(shù)據(jù)顯示，盡管增長迅速，包括飛機(jī)票和住宿酒店在內(nèi)的旅游服務(wù)相關(guān)占據(jù)了墨西哥電商市場的54%。
年輕消費(fèi)者和城市居民是電商平臺的主要使用群體，是數(shù)字營銷、社交媒體營銷和移動營銷活動最明確的目標(biāo)。

雖然墨西哥電商增長的潛力很大，但也面臨著很大阻礙，農(nóng)村的交通、無線網(wǎng)絡(luò)條件、金融欺詐等都阻礙著墨西哥電商的發(fā)展。

除此之外，許多墨西哥人習(xí)慣于用現(xiàn)金購物，而不是用銀行卡支付。多年來，MercadoLibre能在墨西哥電商市場占據(jù)領(lǐng)先地位的一個(gè)原因就是，允許消費(fèi)者在Occo便利店用現(xiàn)金支付電商購物訂單。

美國和國際投資者正采取多種方式，來充分利用墨西哥的電商市場的增長，尤其是在基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域：

（1）交通運(yùn)輸。墨西哥政府已經(jīng)開始了長期的現(xiàn)代化建設(shè)項(xiàng)目，包括高速公路、國際機(jī)場、鐵路和港口等的建設(shè)，目標(biāo)是到2030年在世界經(jīng)濟(jì)論壇(World Economic Forum)的基礎(chǔ)設(shè)施競爭指數(shù)中排名前20%。這意味著，在未來的很長一段時(shí)間里，墨西哥將為投資者提供許多在工程建設(shè)、發(fā)展和咨詢服務(wù)方面與政府合作投資的機(jī)會。
（2）物流。在跨境電商產(chǎn)品運(yùn)輸方面，DHL Express主導(dǎo)著整個(gè)跨境物流市場。但事實(shí)上墨西哥許多地區(qū)仍缺乏快速可靠的貨物運(yùn)輸配送服務(wù)，對于跨境物流服務(wù)商來說是一大機(jī)會。另外，城市地區(qū)不斷增長的消費(fèi)需求也為其他愿意挑戰(zhàn)跨境電商物流的物流公司打開了大門。
（3）支付。為了讓墨西哥消費(fèi)者體驗(yàn)良好的網(wǎng)上購物服務(wù)，電商們需要采取各種創(chuàng)新策略。例如，在城市、郊區(qū)或農(nóng)村地區(qū)設(shè)置更多零售亭，允許消費(fèi)者在網(wǎng)上下單后，到亭子里用現(xiàn)金、信用卡或借記卡支付。另一個(gè)是小型銀行網(wǎng)點(diǎn)，允許消費(fèi)者直接向網(wǎng)上零售商匯款。
（4）蜂窩塔?？煽扛咚俚臒o線連接對電商交易影響至關(guān)重要。投資者可以與墨西哥的電信、數(shù)據(jù)服務(wù)提供商、基礎(chǔ)設(shè)施公司達(dá)成合作，建設(shè)墨西哥的在線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
（5）技術(shù)。從智能手機(jī)到臺式電腦、數(shù)字廣告平臺，在技術(shù)方面的投資可以幫助推動墨西哥電商市場發(fā)展。但是，墨西哥消費(fèi)者的購買模式和消費(fèi)行為有許多細(xì)微差別。因此，國際投資者要想打入該市場，可以考慮與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資或建立合作互利的全作關(guān)系。
（6）社交媒體。墨西哥擁有超過5000萬活躍Facebook用戶，為廣告營銷人員提供了肥沃的電商土壤。投資者可以利用現(xiàn)有的社交媒體平臺，或者開發(fā)自己的專有網(wǎng)站、品牌、應(yīng)用程序等。
無論如何，墨西哥快速增長的電商市場將為精明的投資者帶來巨大的紅利。