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作者:巨東物流??|??發(fā)布時間:2020-08-14 11:47??|??來源:巨東資訊????關注量:
8月12日,亞馬遜發(fā)布了《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國出口跨境電商趨勢報告》,梳理過去五年中國出口跨境電商行業(yè)和賣家發(fā)展趨勢。
報告顯示,過去五年,全球跨境電商高速發(fā)展。疫情促使全球消費趨勢從線下轉到線上,跨境電商行業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。
基于亞馬遜相關數(shù)據(jù)和中國賣家調研,報告總結分享了過去五年中國賣家呈現(xiàn)出的五大顯著趨勢:
趨勢一:賣家地域和類型更多元
賣家地域分布日益廣泛,從珠三角、長三角不斷向內陸延伸,海西經(jīng)濟區(qū)、中部、北部地區(qū)賣家規(guī)??焖僭鲩L。
其中,長三角地區(qū)作為我國傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地,過去五年賣家增速最快,賣家規(guī)模增長達9倍;珠三角地區(qū)賣家規(guī)模增長達6倍,該地區(qū)產業(yè)集中、人才資源豐富,外貿基礎成熟,孕育了目前全國最大規(guī)模的賣家群體;以福建為代表的海西經(jīng)濟區(qū)賣家日益活躍,賣家規(guī)模增長了5倍,在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競爭中表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢;華北、華中地區(qū)賣家逐步崛起,以北京為例,眾多科技創(chuàng)新企業(yè)、傳統(tǒng)知名品牌在全球初露鋒芒。
與此同時,賣家的類型也更加多元。過去五年不僅涌現(xiàn)出很多知名的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌,如出門問問、安克等,傳統(tǒng)制造企業(yè)、傳統(tǒng)外貿商、傳統(tǒng)知名品牌等也不斷加入出口跨境電商行業(yè),開拓新的業(yè)務增長機遇,如科沃斯等。
趨勢二:全球布局加速
賣家國際化拓展步伐加快,并不斷尋求多樣化的商業(yè)機會。亞馬遜全球開店中國賣家調研顯示:近六成賣家已同時運營兩個以上亞馬遜海外站點,82%的賣家計劃在現(xiàn)有基礎上拓展新的站點。
在加速布局全球的過程中,賣家不僅考慮美國、歐洲等成熟站點,也積極布局中東、澳洲、新加坡等新興站點。此外,隨著亞馬遜企業(yè)購(Amazon Business)業(yè)務的發(fā)展,賣家積極嘗試商業(yè)采購的新模式。
調研顯示,已有近50%的賣家同時面向消費者與企業(yè)及機構買家。值得注意的是,更廣泛的全球布局、更多樣化的商業(yè)模式,不僅為賣家打開新的增長機遇,也有效提升了企業(yè)的抗風險能力。
趨勢三:品牌意識增強
隨著出口跨境電商行業(yè)逐步轉向“精耕細作”,賣家更關注業(yè)務的長期發(fā)展,在產品開發(fā)、品牌注冊與構建、品牌保護等方面持續(xù)投入。
在產品開發(fā)方面,借助亞馬遜海外站點消費者的一手反饋,賣家有效改進產品設計、提高產品質量、并指導新品研發(fā),涌現(xiàn)出很多深受歐美消費者喜愛的產品,如Orolay的爆款羽絨服等。
在品牌注冊與構建方面,賣家利用跨境電商提供的輕量化方式打造國際品牌,在關注品牌注冊同時創(chuàng)建自己的品牌故事,如澤寶。
亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,2017至2019年間,亞馬遜上完成品牌注冊(Brand Registry)的中國賣家數(shù)量增長就高達10倍。亞馬遜通過品牌注冊、Transparency透明計劃、Project Zero等多項實用的工具和服務幫助賣家保護品牌。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示, 全球已經(jīng)有超過20萬品牌參加了品牌注冊。
趨勢四:產品創(chuàng)新提速
隨著全球消費者需求更加多元和細化,中國賣家不斷豐富選品,并逐步從標準化產品轉向更高價值、更多元、更具個性化的產品。其中,廚房、家居、服裝等品類銷量增長顯著;
戶外、運動、家裝等品類選品不斷豐富;消費電子、家居用品等品類緊跟潮流趨勢,更多融入“智能”元素,推出智能手環(huán)、智能音箱、智能掃地機器人等產品,很多賣家創(chuàng)新地開發(fā)了結合亞馬遜ALEXA技術的智能產品。
趨勢五:響應能力升級
過去五年,賣家對海外環(huán)境與消費者需求變化的快速響應能力不斷升級,能夠快速識別全球消費趨勢走向并靈活調整選品策略,盡顯柔性供應鏈優(yōu)勢。
疫情期間,中國賣家及時為全球消費者提供了高品質的防疫物資和生活必需品,在居家生活、遠程辦公等新場景驅動下,為海外消費者提供了家居、廚房用品、個護健康、室內運動、寵物、園藝等高需求產品。
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