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亞馬遜在12月底開(kāi)赴澳大利亞，在墨爾本針對(duì)第三方中國(guó)賣家開(kāi)展線上電子商務(wù)零售業(yè)務(wù)，這是亞馬遜在全球化和在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的又一舉措行動(dòng)。

但是截止到目前為止，亞馬遜澳大利亞站除了在剛剛開(kāi)通的一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)小規(guī)模的爆單之后，卻又收到了客戶和當(dāng)?shù)亓闶凵?/span>不太熱情的回應(yīng)。很多人猜測(cè)，這其中的大部分原因是因?yàn)?/span>該網(wǎng)站目前擁有的亞馬遜FBA賣家數(shù)量太少，造成競(jìng)爭(zhēng)力甚至低于產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)這一現(xiàn)象，另外也不排除可能是因?yàn)?/span>線上電子商務(wù)零售在澳大利亞并沒(méi)有像在美國(guó)站那樣流行。

剛剛上線，這是一場(chǎng)滑稽的舞臺(tái)劇

從之前的情形來(lái)看，澳大利亞的供應(yīng)商是可以通過(guò)亞馬遜出售他們的產(chǎn)品的，但是直到本周依然沒(méi)有澳大利亞的倉(cāng)庫(kù)可以為亞馬遜FBA賣家提供相應(yīng)的服務(wù)，使得亞馬遜FBA賣家不得不把訂單發(fā)送到海外的倉(cāng)庫(kù)以便包裝和運(yùn)輸。這使得Fulfillment by Amazon在澳洲看起來(lái)是件非常麻煩事。在另一方面，澳大利亞的買家同樣因?yàn)閭}(cāng)儲(chǔ)的事情而需要支付更多的運(yùn)費(fèi)，并且等待更長(zhǎng)的時(shí)間才能收到包裹。

好在這一情況有了一些改善，在墨爾本以外的地方正在擴(kuò)建一個(gè)新的亞馬遜FBA分銷倉(cāng)庫(kù)，無(wú)論是亞馬遜FBA賣家還是買家都可以得到亞馬遜更好的服務(wù)。最終這個(gè)甚至可以為澳大利亞全國(guó)大部分的亞馬遜平臺(tái)購(gòu)物者提供一天的交貨時(shí)間。

亞馬遜的澳大利亞運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Robert Bruce在ABC News中表示，這也將同時(shí)為澳大利亞帶來(lái)成千上萬(wàn)的新工作機(jī)會(huì)，包括提供通過(guò)亞馬遜平臺(tái)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外銷售的機(jī)會(huì)。截止到目前為止，亞馬遜在澳大利亞網(wǎng)站上只有幾百個(gè)第三方賣家，產(chǎn)品的種類也相當(dāng)少，產(chǎn)品的定價(jià)也不是那么具有競(jìng)爭(zhēng)力，至少現(xiàn)在看來(lái)還沒(méi)有。一旦這種分類開(kāi)始擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)打壓定價(jià)，就會(huì)使得亞馬遜的產(chǎn)品將會(huì)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

目前亞馬遜尚未在澳大利亞推出Prime項(xiàng)目計(jì)劃，但是該項(xiàng)目在美國(guó)已占到了63%左右，從美國(guó)之前的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，Prime會(huì)員每年在亞馬遜上的花費(fèi)是非Prime會(huì)員的兩倍。盡管澳大利亞的消費(fèi)者目前還不能享受免費(fèi)的Prime配送服務(wù)，但是該網(wǎng)站正在免收49美元以上的運(yùn)費(fèi)，這是僅僅少數(shù)的幾家傳統(tǒng)澳大利亞零售商所提供的服務(wù)。

況且亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)目前仍處于初期階段，但是這個(gè)品牌仍然有很大的上升空間，尤其是隨著更多的亞馬遜FBA賣家加入其品牌，其產(chǎn)品和定價(jià)越來(lái)越具有競(jìng)爭(zhēng)力的。

撐著的獨(dú)角戲，燈光在哪?

從整體來(lái)看，無(wú)論是從零售商的角度還是從消費(fèi)者的角度，大家對(duì)澳大利亞的反應(yīng)都不太熱烈，大部分的亞馬遜FBA賣家都只是看熱鬧的急著擠進(jìn)門去一看究竟，臺(tái)上確實(shí)也多是苦惱。澳大利亞站點(diǎn)剛剛開(kāi)通的時(shí)候，看到漫天爆單的消息，可是所有的都不經(jīng)折騰，現(xiàn)在甚至有亞馬遜FBA賣家表示一天幾單的銷量，期望值大打折扣。

畢竟這可是所有人都看好的寸金寸土的寶地。當(dāng)然我們也沒(méi)法以偏概全，畢竟目前亞馬遜所開(kāi)的產(chǎn)品品類少之又少，而且很多亞馬遜FBA賣家在美歐大賣的產(chǎn)品并不適合澳大利亞站點(diǎn)，這也是需要產(chǎn)品完全契合市場(chǎng)才可以的。

可笑的是，甚至還出現(xiàn)了消費(fèi)者在社交媒體上抱怨產(chǎn)品和定價(jià)不當(dāng)這一現(xiàn)象。

但是公平的說(shuō)，澳大利亞的確是塊肥肉。澳大利亞的電子商務(wù)零售市場(chǎng)與美國(guó)相比是相形見(jiàn)絀的，美國(guó)的零售市場(chǎng)總額約為3000億美元，而澳大利亞的目前的電子商務(wù)零售市場(chǎng)僅有200億美元，網(wǎng)上銷售份額還不到10%。

亞馬遜目前針對(duì)中國(guó)亞馬遜FBA賣家雖然只是邀請(qǐng)制，但是后期的亞馬遜FBA賣家數(shù)量一旦增長(zhǎng)，價(jià)格也就變得更有競(jìng)爭(zhēng)力，這也會(huì)讓澳大利亞市場(chǎng)變得更加強(qiáng)勁，而且比以前更加的有利可圖。我們也可以發(fā)現(xiàn)，亞馬遜現(xiàn)在是以最低限度的可行性產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)并急速擴(kuò)大規(guī)模的，其實(shí)在其他的市場(chǎng)，比如墨西哥我們也都可以看到了亞馬遜相同的推廣手段。

從現(xiàn)在來(lái)看，亞馬遜還未能在澳大利亞市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，到底要多久時(shí)間才能牽制住整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)力，這是一件比較有趣，也是值得大家關(guān)注的事情。