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中國(guó)超美國(guó)成亞馬遜fba品牌增長(zhǎng)最快的跨境電商海外市場(chǎng)

作者:巨東物流??|??發(fā)布時(shí)間:2018-07-23 15:54??|??來(lái)源:巨東資訊????關(guān)注量:

文章摘要: 進(jìn)口博覽會(huì)倒計(jì)時(shí)100天,歐洲300多家美妝品牌牽手天貓加速進(jìn)中國(guó)

中國(guó)超美國(guó)成亞馬遜fba品牌增長(zhǎng)最快的跨境電商海外市場(chǎng)


2小時(shí)賣掉3萬(wàn)支口紅,日銷同比增幅近700%,7月21日,阿瑪尼走秀御用彩妝品牌KIKO通過(guò)天貓國(guó)際入華迎來(lái)開(kāi)門紅。業(yè)界評(píng)論稱,KIKO一直被LVMH集團(tuán)旗下絲芙蘭視為勁敵,也是歐萊雅集團(tuán)長(zhǎng)期想收購(gòu)的對(duì)象。如今,以KIKO為代表的意大利美妝品牌都紛紛涌入天貓,選擇在這家擁有3000家美妝品牌的全球最大平臺(tái)同臺(tái)競(jìng)技,搶奪跨境電商中國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)天在米蘭維特拉廣場(chǎng)維特拉劇院,包括KIKO、意大利百年彩妝品牌Deborah以及所在的意大利知名美妝集團(tuán)Diego Dalla Palma S.p.A在內(nèi)的300多家歐洲彩妝品牌,與天貓國(guó)際一起舉辦了名為 “The Colours of Italian Beauty”(意起玩色)的歐洲彩妝趨勢(shì)發(fā)布。與此同時(shí),在中國(guó)也舉辦了主題為“Tmall Discovery”的天貓意大利彩跨境電商妝專場(chǎng)活動(dòng),這些意大利美妝品牌首日成交同比日增幅達(dá)400%,相關(guān)話題在微博曝光量已超過(guò)1.1億。與KIKO一同入駐的Deborah日銷增速近500%,RVB日銷增速近1700%。

天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬在米蘭發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示,2018年3月份,在天貓國(guó)際舉辦的大進(jìn)口峰會(huì)上,商務(wù)部旗下博覽局正式宣布,今年天貓雙11前夕,中國(guó)將在上海舉辦首屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì),加大對(duì)全球各國(guó)招商采購(gòu),滿足國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)的需求,持續(xù)推進(jìn)“以進(jìn)口促出口”的國(guó)家戰(zhàn)略。阿里巴巴也宣布成為首屆進(jìn)口博覽會(huì)第一合作伙伴,同時(shí)把歐洲作為全球六大采購(gòu)招商中心之一。此次在意大利見(jiàn)證與歐洲品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作,正是歐洲一攬子采購(gòu)招商計(jì)劃的進(jìn)一步推進(jìn)。

基于天貓國(guó)際大數(shù)據(jù),進(jìn)口美妝是中國(guó)跨境電商最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一,整個(gè)行業(yè)已從2016年3月的195億元人民幣增長(zhǎng)到2018年3月的248億元人民幣,其中主力消費(fèi)者是以90后、95后為代表的年輕人。他們不僅消費(fèi)能力強(qiáng),對(duì)美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的更多個(gè)性化進(jìn)口品牌需求也很旺盛。

中國(guó)超美國(guó)成亞馬遜fba品牌增長(zhǎng)最快的跨境電商海外市場(chǎng)

KIKO品牌CEO 首席執(zhí)行官 Cristina Scocchia在現(xiàn)場(chǎng)表示,牽手天貓國(guó)際,是對(duì)增長(zhǎng)最快的中國(guó)市場(chǎng)給予厚望,估計(jì)未來(lái)3年實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)歐元的收入,極大擴(kuò)大KIKO對(duì)亞洲市場(chǎng)的開(kāi)拓。同時(shí)也有助于提升數(shù)字業(yè)務(wù),嘗試虛擬試妝等新零售技術(shù),為中國(guó)消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)和量身定制的產(chǎn)品。

天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博出席這一活動(dòng)時(shí)表示,天貓正在引領(lǐng)和滿足以90后、95后為代表的千禧一代進(jìn)口消費(fèi)分級(jí)的需求,主要圍繞Happiness與healthy兩個(gè)H, 繼續(xù)打造天貓成為年輕人生活方式的平臺(tái),來(lái)滿足他們更個(gè)性多元的需求。其中致力于發(fā)現(xiàn)全球好貨的Tmall Discovery, 也成為天貓幫助中國(guó)消費(fèi)者挖掘全球最前沿生活方式的最佳通道。Tmall Discovery曾被西班牙國(guó)王點(diǎn)贊,對(duì)方稱贊阿里巴巴在歐洲大陸依然踐行讓天下沒(méi)有難做的生意,成功孵化西班牙藥妝中小企業(yè)通過(guò)安瓶這一細(xì)分品類在中國(guó)市場(chǎng)成功立足,歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等也隨之推出系列新品。不管是跨國(guó)500強(qiáng),還是全球中小企業(yè),都可以在天貓上精準(zhǔn)找到目標(biāo)消費(fèi)者,這也是天貓獨(dú)一無(wú)二的平臺(tái)價(jià)值。

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Diego Dalla Palma品牌CEO Micol Caivano則在現(xiàn)場(chǎng)表示,“作為意大利最大的美妝集團(tuán)之一,天貓給Diego dalla Palma Group帶來(lái)巨大機(jī)遇。我們很自豪能夠提供最好的產(chǎn)品,通過(guò)打造定制產(chǎn)品并進(jìn)行精心挑選,以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和愿望?!?

截止目前,以LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華等全球九大美妝集團(tuán)為代表的3000多家美妝品牌都已入駐天貓,其中不少全球品牌在天貓更進(jìn)入了“十億俱樂(lè)部”,把天貓當(dāng)作品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)主陣地和新品全球首發(fā)平臺(tái)。

歐洲化妝品協(xié)會(huì)Cosmetics Europe數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)化妝品及個(gè)人衛(wèi)生產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)434億歐元(約合3440億元人民幣),已成為全球第三大市場(chǎng)。2017年意大利美妝行業(yè)的銷售額達(dá)110億歐元,出口額同比增長(zhǎng)4.3%至47億歐元,其中中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為意大利品牌增長(zhǎng)最快的海外市場(chǎng)之一。


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