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據剖析企業(yè)Jumpshot 9月16日公布的結果顯示，2019年，亞馬遜大數字買賣中的必須品和個人護理用具均有不一樣水平的提高，但增長速度不如2018年。

亞馬遜類目現況：必須品、個人護理用具市場占有率下降2%和5%

亞馬遜其他類型的市場占有率也有一定的下降，但因為顧客的檢索、搜索和點一下，服務平臺還要大力加強其轉換率。
來源于Jumpshot CPG電子商務匯報（Jumpshot CPG eCommerce Report）的調研數據顯示，自2017年1月至今，亞馬遜的電子商務市場占有率在必須品和個護層面各自下降了2%和5%。在某些子類型中（如營養(yǎng)棒和犬糧），亞馬遜的市場占有率降低了20%。

雖然競爭者消弱了亞馬遜較差的產品類型，但其市場占有率仍在50%至90%中間。沃爾瑪超市排行其次，而英國小寵物電子商務Chewy在寵物用品等子類型中則與亞馬遜伯仲之間。

2017今年初，亞馬遜的犬糧銷售量是Chewy的二倍，但在全部2019年，亞馬遜在該類冷門商品上，與Chewy那樣的競爭者間產生的優(yōu)點不是很顯著。亞馬遜在狗項圈和訓煉墊等商品上主要表現比較強悍，由于顧客更注重這產品的使用價值并非知名品牌。

Chewy的提高來源于線下推廣品牌營銷主題活動和付錢搜索引擎競價。Chewy從付錢檢索中得到了25%至30%的總流量，大概是其大自然檢索總流量的6倍，而在其中付錢總流量的轉換率為4.4%。

除此之外，Jumpshot的資料顯示，在家庭裝必須品層面，亞馬遜2019年二季度的轉換率從同期相比的29%升高至34%，約為1/3。本人護理用品的轉換率亦有一定的提高。而其他關鍵競爭者的轉換率則接近5%至15%中間。

據統(tǒng)計，在2019年二季度，付錢檢索為亞馬遜全部商品奉獻了11%的訪問量，這一占比基本上是2017年1月6.6%的二倍。而這一占比在CPG（顧客零售業(yè)包裝貨品）類型中一般更高，在13%至14%中間。

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